?O que é UTM e para que serve?+
UTM são parâmetros que você adiciona no final de um link para dizer ao Google Analytics de onde veio o clique: de qual origem, mídia e campanha. Sem UTM, muito tráfego pago e de redes sociais cai no balaio de "direto" ou "referral", e você perde a noção do que está funcionando.
?Quais parâmetros UTM existem?+
São cinco principais: utm_source (a origem, ex.: google), utm_medium (a mídia, ex.: cpc), utm_campaign (o nome da campanha), utm_term (a palavra-chave paga) e utm_content (para diferenciar criativos). O GA4 ainda aceita utm_id para casar com a campanha na plataforma.
?Por que "organic" não aparece como opção de utm_medium?+
Porque no GA4 organic é reservado para a busca orgânica. Se você marcar um post de rede social como organic, ele se mistura com o tráfego de busca e bagunça o relatório. O certo para post orgânico de rede social é social (ou organic_social, se você quer separar do pago). Por isso a ferramenta não oferece organic: para você não errar sem saber.
?Maiúscula ou minúscula faz diferença no UTM?+
Faz, e muita. O GA4 é sensível a maiúsculas: CPC e cpc viram duas fontes diferentes no relatório, e a sua campanha aparece rachada em duas linhas. Por isso a ferramenta padroniza tudo em minúsculas. Se a sua convenção usa outro padrão, você pode desligar essa regra.
?Preciso de UTM em campanha do Google Ads?+
Normalmente não. O Google Ads tem auto-tagging (o gclid), que entrega dados mais completos ao GA4 do que o UTM manual — e o UTM manual pode até sobrescrever essa atribuição. O caminho certo é usar o modelo de acompanhamento no nível da conta. A ferramenta avisa isso quando você monta um link google/cpc.
?Posso usar UTM em link de WhatsApp?+
Pode, mas não adianta nada. O WhatsApp não roda Google Analytics, então os parâmetros são simplesmente ignorados. Para saber de onde veio o contato, o UTM tem que estar na página que contém o botão do WhatsApp, não no link. A ferramenta avisa quando você cola um link de WhatsApp no destino.
?O que é ValueTrack e modelo de acompanhamento?+
ValueTrack são parâmetros dinâmicos do Google Ads (como {keyword} e {campaignid}) que o Google substitui pelo valor real no momento do clique. Eles funcionam dentro do modelo de acompanhamento (tracking template) da conta, que precisa começar com {lpurl}. Se o {lpurl} não estiver no início, o Google escapa caracteres e o link quebra.
?O que a higienização automática corrige?+
Ela deixa tudo em minúsculas, troca espaço por underscore (nunca %20) e remove acento e cedilha. Também garante um único ? na URL, preserva a âncora (#) e não inclui parâmetro vazio. As três primeiras regras você pode desligar; as estruturais ficam sempre ligadas, porque link quebrado não é convenção, é erro.
?A ferramenta salva meus links?+
Não. Tudo roda no seu navegador, sem cadastro e sem servidor. O histórico dos últimos links fica salvo só no seu navegador e você limpa quando quiser.
?Como transformo o link com UTM em QR Code?+
A própria ferramenta já gera o QR Code do link com UTM ali no resultado, em PNG e SVG, pronto para material impresso. É útil para rastrear origem de mídia offline (um cartaz, um panfleto) que aponta para o seu site.
